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    《知音》雜志還有多少人想看和在看?

    [知音]是一本很好的期刊,應(yīng)該說生于上世紀(jì)50年代至70年代的人都很喜歡,雜志講述的內(nèi)容多是情感故事,有情節(jié)有觀點(diǎn)同時(shí)還傳遞一些有關(guān)法律方面的知識,古往今來人活一生,都是為了一個(gè)情字,無論親情愛情友情,正確的處理好這幾個(gè)情之間的關(guān)系,那就是幸福的人生了,反之就是痛苦,只是現(xiàn)在新媒體來勢太猛,亦或者新媒體更方便,才沖淡了我們對這樣好的雜志的關(guān)注,現(xiàn)在談情感的平臺不少,要是論質(zhì)量真的沒有多少可以和當(dāng)年的[知音]可以媲美的!

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    相較于知音傳媒集團(tuán),外界更熟悉也更關(guān)心的是《知音》這本雜志。創(chuàng)刊于1985年的《知音》雜志,曾多年穩(wěn)居國內(nèi)期刊發(fā)行量第一、世界第五的位置。盡管飽受低俗、煽情和編造等爭議,但市場前景可觀,最高月發(fā)行量一度突破百萬份,風(fēng)行數(shù)十年。

      連鳳姐都說:我經(jīng)常看的都是人文社會的書,例如《知音》、《故事會》。

      巔峰期的《知音》,不僅發(fā)行量巨大,廣告客戶也要先打全款排隊(duì),往往數(shù)月后才有版面,每年的凈利潤過億。同時(shí),《知音》也曾以高稿費(fèi)著稱。一位前知音編輯透露,十年前雜志上的稿件稿費(fèi)過千是很正常的。

    對于傳媒而言,沒有內(nèi)容,就沒有影響力。因此,移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶對《知音》更深的印象是,“那本曾風(fēng)靡一時(shí)的雜志”。如今,知音體已經(jīng)是上個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的用語,目標(biāo)用戶的注意力被新物種分散殆盡,就連經(jīng)常看《知音》的鳳姐也過時(shí)了,甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為,咪蒙就是新時(shí)代的《知音》。

      在與抖音、快手和批量化生產(chǎn)的情感類營銷號的競爭中,《知音》在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播上均占劣勢,影響力的削弱實(shí)乃趨勢使然。

      我們也能看到,知音傳媒集團(tuán)的一系列改革中,機(jī)制化的、產(chǎn)業(yè)化的動作頻繁,取得了相應(yīng)成果,涉及具體內(nèi)容創(chuàng)新的舉措?yún)s只是零星分布,增長的利潤多半并不來自于媒體發(fā)行和廣告業(yè)務(wù)。

    因此,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也并不意味著內(nèi)容升級。除少部分頭部媒體外,多數(shù)中小型媒體的轉(zhuǎn)型過程中,對內(nèi)容的投入主要是以更新傳播平臺、提升傳播形態(tài)的方式實(shí)現(xiàn)的。例如從紙媒變成網(wǎng)媒,從文字變成圖文或短視頻,從由人操作變成由機(jī)器操作等。

      站在傳播角度,這些當(dāng)然都是進(jìn)步乃至顛覆,但站在新聞角度,內(nèi)容本身并未發(fā)生質(zhì)變。包括《知音》在內(nèi)的許多媒體都面臨著這樣一個(gè)尷尬的局面:一方面生存危機(jī)倒逼推陳出新;另一方面由于種種原因,內(nèi)容優(yōu)化的空間不僅沒有擴(kuò)大,反而愈發(fā)逼仄。造成的結(jié)果是,一部分傳媒集團(tuán)活得還不錯,但核心品牌卻無法歷久彌新。

    曾幾何時(shí),創(chuàng)刊于1985年的《知音》雜志是中華大地上廣大青年男女、少男少女們最受青睞的雜志之一(另外兩個(gè)是《讀者》和《故事會》)。在這里面有感人心扉的愛情八卦,偶爾也有飽含哲理的詩歌和文章。在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)缺失的年代,說它深深的影響了很多人絕不為過。

    個(gè)人對于它感受最深的就是上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初,校門口地?cái)偵想S時(shí)可見它們的身影,一本知音讀者能傳遍全班從完好如初,變得破碎淋漓,可見其魅力。但是印象最為深刻的還屬一篇關(guān)于日本夏令營的文章,文章通過一次夏令營中,中日兩國孩子的比較,得出了中國孩子素質(zhì)差、中國制造也很差、中國孩子紀(jì)律更是差差差的結(jié)論。

    我敢說,這篇文章影響了很多人的世界觀,也包括我。但時(shí)隔幾年后我卻知道了,這篇文章從頭到尾,都是偏頗的臆斷和蓄意的煽情,存在很嚴(yán)重的造假嫌疑。因此,這篇文章也被熱心中國網(wǎng)友們收編進(jìn)了"美國霸氣小護(hù)照,德國良心下水道,日本夏令營呱呱叫……"的打油詩倍加嘲諷。從那時(shí)起,"知音體"在網(wǎng)絡(luò)上開始成為一種負(fù)面文化的代名詞,被萬千網(wǎng)友大加批判。而《知音》等雜志也是從那時(shí)開始,慢慢的離國人的視線越來越遠(yuǎn)。

    直到2017年,媒體爆料,知音雜志凈利潤為負(fù),經(jīng)營十分慘淡,雖然2018、2019年也有發(fā)行,想必看的人也只少不多。也是啊,民智已開,再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種雜志如果還賣得好,那中國人也就太沒長進(jìn)了。

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